Unience, o cuando las redes sociales sirven para algo

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Publicado el Lunes 5/07/2010 por redondomartin en Redes Sociales

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Hace unos días me avisaba Vicente Varó del “cumpleaños” de Unience. Esta red se asoma aún poco por los medios, pero es uno de los inventos útiles netamente españoles.

logo unience Unience, o cuando las redes sociales sirven para algo

Con Nicolás Oriol como cofundador y CEO y Vicente Varó como Community Manager, fue creada a finales de 2007 con el apoyo de otros dos socios fundamentales: Abante Asesores y Sergio Rodriguez. En este momento no se vivía el boom que hay ahora en toda España con el fenómeno de las Redes Sociales, Facebook apenas acababa de traducirse y comenzaba su introducción en serio en nuestro país.

El 1 de julio del pasado año celebraba su lanzamiento y en 2010, con el proyecto ya muy rodado, el acceso, que era exclusivamente por invitación, pasó a ser abierto. Al igual que el resto de redes españolas destaca por su especial cuidado en el control de la privacidad. Según el post conmemorativo de Varó, se acercaba ya a los 20.000 inversores, muchos de ellos de alto perfil, acercándose progresivamente a cifras comparables con las de los lectores de las “páginas salmón”.

Vaya por delante que es una red peculiar, poco que ver con el entretenimiento, su verdadero objeto es generar una comunidad de inteligencia colectiva destinada a optimizar las inversiones. Se autodefine como una “comunidad de inversores reales”. Funciona a la vez como un agregador de información financiera y como una red social “vertical”. Las funciones de inteligencia común provienen del intercambio de  información entre usuarios y consejos sobre inversiones. Tratan de interpretar las variaciones de los mercados y del entorno económico y en definitiva se ayudan unos a otros, una cuestión aparentemente contraria a la búsqueda del beneficio individual que se supone detrás de los inversores particulares.

El proyecto, como Tuenti es claramente español, destacando claramente sobre otros por su tecnología y claridad de enfoque. El agregador financiero, bastante avanzado, permite disponer de un cuadro de mando integral en que se une información procedente de carteras que podemos tener contratadas con distintos bancos y brokers y permite seguir un amplísimo abanico de productos financieros, así como la información publicada en prensa en relación con cada uno de ellos.

A mí esta red me parece un grandísimo ejemplo de modelo de aprendizaje conectivista, que puede desembocar en un amplio beneficio para la comunidad que está conformando y para otras que pudieran tener relación con ella.

A continuación os dejo el vídeo corporativo:

Unience, la red social de inversores from Unience on Vimeo.

En fin sólo le falta un apartado sobre lugares cool recomendados para inversores, en fin sitios como Hotel Kafka ;-), donde de vez en cuando tenemos fiestas como las que montaba Truman Capote y donde además de paso se puede invertir algo de dinero en un importante intangible: la creatividad.

Aprovecho para felicitar el cumpleaños a Vicente y de forma más estrecha a Joaquín Casasús, Director General de Abante.

AERCO y Territorio Creativo o Enrique Dans ¿quién lanzó en España el concepto de Community Manager?

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Publicado el Viernes 2/07/2010 por redondomartin en Redes Sociales

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Leo en el blog de Victor Trujillo en un post titulado ¿Es rentable contratar a un Community Manager que “Enrique Dans abrió la veda en el 2008 con su artículo “Definiendo nuevos puestos en la socieldad de la información” para que todo el mundo comenzase a hablar de los “Community Managers”, la nueva profesión de internet.” El post en sí creo que plantea una pregunta pertinente y es un texto de bastante interés, pero creo que la frase que entrecomillo no se ajusta a la realidad de lo que ha pasado recientemente.aerc 250px AERCO y Territorio Creativo o Enrique Dans ¿quién lanzó en España el concepto de Community Manager?

Aunque es verdad que Dans hizo ese post en noviembre de 2008 me resultó muy extraña la afirmación, así que me he ido por curiosidad a la herramienta de búsqueda en orden cronológico de Google, donde queda muy claro que hasta marzo de 2009 no se comenzó a hablar de esto con continuidad, pero además el post de Enrique Dans no generó en 2008 ese diálogo generalizado del que habla Vicente Trujillo; de hecho en marzo y octubre de 2008 -es decir, antes- el concepto de “community manager” estuvo bastante más presente, y justo entre noviembre de 2008 y febrero de 2009 se habló poco; os dejo el enlace a la consulta: http://goo.gl/rNET (conviene hacer zooms donde convenga).

En 2004 ya había personas trabajando de Community Managers, especialmente en el mundo del videojuego, ver por ejemplo este post hablando de Fernando Vaquero, entonces CM de Electronic Arts: http://www.dor-lomin.org/noticias/noticias.php?pagina=0&anillotolkien=1207 . Vaquero ya ocupaba este puesto desde 2003 según su perfil en Linkedin, si nos vamos a 2004 encontraremos varios CM relacionados con comunidades construidas alrededor de determinados videojuegos.

En realidad cuando se detecta un “boom” es en noviembre de 2009, al hacer el zoom ( http://goo.gl/7LS6 ) se ve claramente que coincide con la publicación del whitepaper elaborado en colaboración por Territorio Creativo y la AERCO: “La función del Community Manager“. La Asociación de Responsables de Comunidades Online se había fundado en marzo de 2009 y se ha convertido en una entidad de referencia apenas unos meses después de su constitución.

Existe un segundo boom a principios de abril de 2010, aparentemente a raíz de una importante conferencia que entraba de verdad a fondo en el asunto y en la que participaban Koro Castellanos, José Antonio Gallego y Pedro Jareño, presentados por Javier Nadal y con José de la Peña Aznar como moderador.

http://mediateca.fundacion.telefonica.com/vod-publico3/show.asp?numero=000-nueprofe-326

A raíz de aquí y de golpe se convierte en un concepto de uso común tras aparecer de forma consecutiva en los medios “convencionales”, como el Diario Expansión o ABC.

Incidiría en que la importancia de esta profesión emergente se acelera con el boom de las redes sociales en España, que comienza a finales de 2008 y alcanza su velocidad máxima de crucero en los últimos 12 meses.

En fin no niego que el afamado profesor del Instituto de Empresa es muy seguido, pero la introducción del concepto en nuestro país está muy claramente determinada por la intervención de AERCO. Enrique Dans sin duda era ya consciente de la importancia con bastante anticipación respecto de la mayoría, pero de ahí a que sea la persona clave para difundir el término hay un trecho.

Por otro lado el término, muy anglosajón, circula en Estados Unidos desde hace tiempo y vive un boom también allí en los últimos meses, por lo que también existe un trasvase lógico. En fin no es lo mismo hablar de una cosa de forma temprana y tener una esfera de influencia extensa como es el caso de Dans que provocar un diálogo masivo acerca de algo. Quizá haya formas más finas de medir la influencia y puede haber datos que aparentemente contradigan esto que digo, como la diferencia de links al blog de Enrique Dans respecto de los que tiene AERCO. Con mis debidos respetos son gentes como José Antonio Gallego, Selva Maria Orejon, Vicente Varó, Juanma Roca, Maribel Rincón o Guillermo de Haro entre otros quienes están haciendo las acciones más solventes para difundir esta cuestión y quienes de hecho y de modo conjunto con Territorio Creativo bajo mi punto de vista la lanzaron definitivamente.

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